如何選擇合適的關鍵詞

如何選擇合適的關鍵詞

在百度推廣中選擇合適的關鍵詞是至關重要的，因為關鍵詞的選擇直接影響到廣告的展示頻率、點擊率以及Z終的轉化效果。以下是一些具體的策略和方法，有助于企業(yè)在百度推廣中選擇合適的關鍵詞：

一、根據(jù)產(chǎn)品或服務特點確定關鍵詞

明確產(chǎn)品或服務特性：了解產(chǎn)品或服務的核心特點、功能、優(yōu)勢等，以便選擇與之相關的關鍵詞。

選擇具體關鍵詞：如品牌名、產(chǎn)品名稱、型號、功能等，這些關鍵詞能夠準確地反映產(chǎn)品的特點和用戶的需求。

二、考慮用戶搜索習慣和行為

分析用戶搜索數(shù)據(jù)：通過百度推廣后臺或其他工具，分析用戶在搜索相關信息時常用的關鍵詞和表達方式。

三、結合市場競爭情況選擇關鍵詞

評估市場競爭程度：在一些熱門行業(yè)，競爭激烈，一些熱門關鍵詞的出價可能較高。

選擇相對冷門但相關的關鍵詞：如果企業(yè)的預算有限，可以選擇一些相對冷門但與產(chǎn)品或服務相關的關鍵詞，以降低推廣成本。

優(yōu)化關鍵詞質量得分：通過提高關鍵詞與廣告內容的相關性、著陸頁的質量等因素，可以提高廣告的排名和曝光率，即使出價較低也能獲得較好的展示效果。

四、根據(jù)推廣目標確定關鍵詞

提高品牌知名度：選擇一些與品牌相關的廣泛關鍵詞，如品牌名、品牌口號等。

五、注意事項

關鍵詞長短：優(yōu)選關鍵詞字符數(shù)在24個（漢字12個）以內的詞，字符數(shù)非常長的詞搜索量小，一般無需添加。

匹配問題：新加詞設什么匹配，可以參考搜索熱度和展現(xiàn)量。搜索指數(shù)越大，意味著展現(xiàn)概率越大，可以將搜索指數(shù)高的詞匹配設窄一點，準確或者短語。指數(shù)少的詞，可以匹配放寬一些，設短語或者智能。

出價策略：一般新加詞的價格要根據(jù)賬戶實際情況來設。關鍵詞出價也需要根據(jù)詞性，詞性好的高一點，詞性弱的低一點。不同詞性，可以梯度出價。

加詞頻率：一般一個月可以加1~2次詞，根據(jù)賬戶效果來加。新戶要每個月加詞，穩(wěn)定de

老戶可以不用經(jīng)常加詞。效果差的戶，可以考慮加一下轉化意向高的詞，例如品牌詞、競品詞、地域詞等等。效果好的戶，可以不用經(jīng)常加，偶爾加詞即可。